摘 要：農(nóng)產(chǎn)品地理標志是提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要手段?，F(xiàn)在的地理標志商標存在一注了事、管理粗放、缺乏長遠規(guī)劃等問題，沒有得到有效運用和推廣，真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標志提升產(chǎn)品品質(zhì)、推進生產(chǎn)的專業(yè)化和集約化、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值等功能，發(fā)揮應有的經(jīng)濟效益。因此，研究地理標志證明（集體）商標的概念和特性，是科學運用和推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明的基礎，對實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地理標志經(jīng)濟效用的最大化，具有重要意義。
關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 地理標志 特征
近年來，為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收，加快新農(nóng)村建設步伐,各地大力加強農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設。有關農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的研究，也得到了發(fā)展。目前，我國打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是以農(nóng)產(chǎn)品地理標志商標的注冊和推廣為主要手段的。據(jù)國家商標局公布的數(shù)據(jù)，2006年5月份，我國國內(nèi)注冊的地理標志證明（集體）商標為171件，到了2010年12月31日，就達到了866件，增長4倍。在這些注冊的地理標志證明（集體）商標中，90%以上為農(nóng)產(chǎn)品地理標志，種類涉及水果、茶葉、家禽、水產(chǎn)品、藥材等各個方面。這些地理標志的注冊使用，對推進農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設，加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，已發(fā)揮了一定的作用。但是，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，許多地理標志商標存在一注了事、管理粗放、缺乏長遠規(guī)劃等問題，沒有得到有效運用和推廣，真正發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標志提升產(chǎn)品品質(zhì)、推進生產(chǎn)的專業(yè)化和集約化、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值等功能，發(fā)揮應有的經(jīng)濟效益。因此，研究地理標志證明（集體）商標的概念和特性，是科學運用和推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標的基礎，對實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品地理標志經(jīng)濟效用的最大化，具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。
一、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的概念
農(nóng)產(chǎn)品地理標志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。
目前我國已注冊地理標志中，90%以上注冊的是農(nóng)產(chǎn)品地理標志。我國對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的保護，主要是以注冊地理標志證明商標和地理標志集體商標的方式實現(xiàn)的。地理標志的產(chǎn)生就是為了保護那些有特色的地方產(chǎn)品，這些產(chǎn)品特色的形成多是源自于當?shù)鬲毺氐淖匀画h(huán)境和人文因素，而農(nóng)產(chǎn)品特色的形成也多是由于氣候、土壤、水質(zhì)等自然因素和特殊工藝、傳統(tǒng)技術和加工方法等人文因素的培育?？梢姡乩憝h(huán)境的差異對于農(nóng)產(chǎn)品特色的形成發(fā)揮著決定性的作用。農(nóng)產(chǎn)品地理標志只是地理標志中的一種類型，實踐中也有許多不以地名為商標的農(nóng)產(chǎn)品，地理標志也不僅僅使用在農(nóng)產(chǎn)品之上，瓷器、絲綢、酒類產(chǎn)品也可以使用地理標志以區(qū)別來源。
二、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的特征與功能
中國是一個擁有悠久歷史的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，大力推進地理標志的申請與注冊，對原產(chǎn)地域農(nóng)產(chǎn)品地理標志進行法律保護，對于推進和提升我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，加強我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化，支持和促進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略都具有現(xiàn)實和深遠的意義。但由于我國地理標志的歷史較短，研究起步較晚，目前國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的研究大多從法律這一“傳統(tǒng)視角”來研究農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護問題，因此，從農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展角度，來探討分析農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護問題，具有一定的現(xiàn)實意義。在我國，農(nóng)產(chǎn)品地理標志雖以商標注冊的形式，列入商標法的保護范圍，但同一般的商品商標相比，具有自己的特性和功能。
1.農(nóng)產(chǎn)品地理標志的特性
農(nóng)產(chǎn)品地理標志的特性主要體現(xiàn)在：
1.1農(nóng)產(chǎn)品地理標志的注冊人是對地理標志所標示的商品的特定品質(zhì)具有監(jiān)督能力的社團、協(xié)會、行業(yè)團體等組織。因此，具有公共物品的屬性，具有非排斥性和非競爭性。從經(jīng)濟學的角度來說，公共物品在市場運營中，最大的問題是效率問題。這就決定了在農(nóng)產(chǎn)品地理標志的推廣過程中，需要有穩(wěn)定的公共投入。
1.2農(nóng)產(chǎn)品地理標志的使用人是符合一定條件履行相關手續(xù)的所有團體成員，是一個群體，其中的任一成員在使用農(nóng)產(chǎn)品地理標志的行為都會對其它成員產(chǎn)生效果。在經(jīng)濟學上，這種一個經(jīng)濟主體的行為對另一經(jīng)濟主體的福利所產(chǎn)生效果的現(xiàn)象，稱為“外部性”。因此，農(nóng)產(chǎn)品地理標志具有外部性。這一特性提醒我們，必然重視這種“外部性“對地理標志使用人維護標志利益的積極性影響，建立一種有效的權益維護和增進機制。
1.3農(nóng)產(chǎn)品地理標志所標示的主要不是商品和服務的提供者，而是商品的特別品質(zhì)或信譽，而這些特別品質(zhì)和信譽源于該產(chǎn)地的特殊自然因素和人文因素。因此，農(nóng)產(chǎn)品地理標志天然具有地域品牌的特性。這種天然特性，一方面為品牌創(chuàng)建提供了良好的基礎，另一方面又對轉變區(qū)域內(nèi)的居民或企業(yè)對地理標志的認識，實現(xiàn)許可使用帶來困難，需要建立一種有效的管理機制。
1.4地理標志的使用如果缺乏有效管制措施，就會出現(xiàn)部分使用者向市場提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是就傾向以較低價格去購買低質(zhì)量產(chǎn)品，從而使高質(zhì)量產(chǎn)品難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅逐優(yōu)品”的現(xiàn)象，產(chǎn)生“檸檬市場”效應。這種特性決定了在農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌創(chuàng)建過程中，必然具有權威性的監(jiān)管力量，嚴格許可條件，加強質(zhì)量管理。
2.農(nóng)產(chǎn)品地理標志的功能
地理標志除具有以上特性外，還具有一些普通商品商標沒有功能。
2.1可以有效提升品質(zhì)
由于農(nóng)產(chǎn)品地理標志要獲得商標注冊，必需對地理標志產(chǎn)品具備必要的質(zhì)量檢測能力和品質(zhì)管理機制。因此，能夠形成一種倒逼機，通過規(guī)范管理進一步提升地理標志產(chǎn)品的品質(zhì)。
2.2可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性
通過注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標志，打造區(qū)域品牌，實行統(tǒng)一的品牌的設計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等。國農(nóng)業(yè)經(jīng)營中非專業(yè)化、規(guī)模小和高度分散的難題。
2.3可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平
注冊農(nóng)產(chǎn)品地理標志，打造區(qū)域品牌，有利于按照市場機制圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng) 、產(chǎn)供銷、服務網(wǎng)絡為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營體系，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟效益。
參考文獻：
陳嫣:《農(nóng)產(chǎn)品地理標志原理與實踐探索》，中國農(nóng)業(yè)科學院，2008.
吳彬:《中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護中存在的問題及原因》，世界農(nóng)業(yè)，2008.3.
作者簡介：程向明（1979- ）女，浙江農(nóng)林大學講師，主要從事廣告創(chuàng)意、設計、品牌教學與研究。