一、中國傳媒大學在職研究生課程簡介

網絡媒體與移動終端的大規模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營銷”一詞走進了人們的視線。隨著營銷平臺的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達到世界各地，這也迫使營銷者重新了解和掌握受眾的真實需求，整合重聚已有的營銷資源，以達到市場占有的最佳效果。本課程班立足數字化、信息化和全球化背景下的媒體融合發展現狀，突出應用性和案例教學，在全媒體的時代背景下提升傳媒從業者的專業技能和國際化素養，該課程內容以大數據研究與互聯網思維為背景，涵蓋了全媒體營銷，媒體策劃與運營，媒體經營與管理，全媒體新聞與廣告等，力求培養高層次復合型全媒體精英人才。

二、傳媒經濟在職研究生課程特色

1、鳳凰衛視實地教研：

中國傳媒大學與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神，實地考察，詳細了解影視媒體的運作與管理。

2、頂級師資，案例教學：

聘請業內資深專家，結合中國傳媒大學校內碩導博導共同授課，與學員共同探討，資源共享，最前沿的教學案例，最強大的師資陣容。

3、論壇講座，搭建人脈：

參加課程學習的學員，可共享校內論壇、講座，提升學識與視野，定期組織班級活動，學習的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業發展。

4、一次投入，終身受益：

整合校友與學校資源，構建校友交流渠道和平臺，為學員或校友事業發展提供持續性支援。

三、在職研究生招生人群

1、各級廣播、電視臺、新聞出版機構的記者、編輯、編導；

2、各級黨委、政府組織部門、宣傳部門的從業人員；

3、各企事業單位所屬的電視機構、宣傳部門的視頻編輯從業人員；

4、文化傳播機構、節目制作公司、新媒體網站等相關從業人員；

5、高校相關專業教師。

四、課程設置

1、大數據營銷

系統介紹大數據內涵，將大數據洞察帶入營銷;利用大數據分析用戶需求，精準投放營銷物料，獲得最大化營銷效果;結合案例深入分析大數據在營銷中的實際應用。

2、整合營銷傳播

分析營銷環境以設計最新的和最有效的整合營銷傳播手段;利用營銷及傳播概念，協調不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略;互聯網時代的整合營銷傳播，利用互聯網思維進行整合營銷。

3、好萊塢營銷體系

專家解讀好萊塢營銷經驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略;深入分析好萊塢觀眾調研方法，利用社交媒體充分了解受眾;結合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。

4、媒介消費調研

消費視角下的媒介調研，研究受眾對媒介的使用情況;闡述媒介消費調研方法，分析媒介消費者特點;通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素;深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務能力。

5、媒體營銷內容策劃

為媒介營銷者提供內容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環境，更為準確地制定市場營銷組合策略;結合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環節，詳細闡述宣傳片、海報等物料設計，將獨特創意付諸于實際文案;結合“病毒視頻”等熱點現象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。

6、全媒體危機公關

快速提升危機公關素養，樹立全媒體危機公關與處理思維;了解全媒體時代突發事件和危機起因及其發展趨勢，運用全媒體預知危機并避免突發事件轉化為危機;充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應對各種突發事件;闡述全媒體危機公關的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。

7、全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料;與一線資深從業人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經驗;結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環節的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態，又注重實踐和應用。

8、媒介運營管理

為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經濟學思維方式;整合經濟學精髓理念與傳媒產業特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法;在微觀視角下，應用經濟學原理分析項目運行中的各種問題。

9、IP開發與版權價值經營

優秀IP的選擇和創造;如何深挖IP價值;版權價值評估版權管理法律法規;版權經營策略與版權價值鏈延展;授權與侵權。

10、文化產業政策與法規解讀

深入解析文化產業最新政策與法規;了解政策法規的制度背景和發展趨勢;洞悉和把握制度變遷下的挑戰和機遇。

11、財務管理實務

講授適用于文化領域企業和項目運營的財務管理基礎、資金管理、結算管理、收入管理、費用管理，以及稅務相關內容。

12、廣告策劃與創意

從廣告創意的實質和特征入手，分析廣告創意的生成，廣告創意的商業目的，廣告創意與寫作技法，廣告創意與民族文化、道德、美學、音樂、美術等的互動關系。

13、新媒體營銷原理與實務

提供多種新媒體渠道的營銷原理和實施方案，通過案例分析介紹微信微博等新媒體的營銷經驗，優化傳播效果。

14、鳳凰集團管理實踐(香港)(交通食宿自理)

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。

15、全媒體生態考察(教研活動周)

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線等機構。

五、報名條件

1、遵紀守法、品行端正的在職人員；

2、大學?？?含)及以上學歷。

六、學制、學費

1、學制1.5年，每月授課一次 周六日全天上課；

2、學費28000元(含資料費)。

七、學員待遇

1、學員有機會免費參加中傳鳳凰學院舉辦的其他相關培訓課程。

2、學員完成學習，符合結業條件者，將獲得由中國傳媒大學鳳凰學院統一編號的“全媒體營銷高級進修班”結業證書。

3、符合條件的學員按國家政策和我校研究生院相關規定以同等學力申請碩士學位，學院可提供咨詢服務。參見中國傳媒大學研究生院同等學力申碩須知。